Rapporter & lönsamhet
ARPL (Average Revenue Per Listing)
ARPL står för Average Revenue Per Listing, genomsnittlig intäkt per annons. Annonsplattformar som Hemnet använder nyckeltalet för att visa hur mycket varje annons i genomsnitt drar in.
Kort förklaring
ARPL beräknas som intäkterna från annonsörerna delat med antalet annonser under perioden. Måttet påverkas både av listpriser och av hur många som köper större paket och tilläggstjänster. Hemnet räknade fram till 2025 per publicerad annons och från 2026 per betald annons.
Exempel
En plattform har 800 miljoner kr i intäkter från bostadssäljare och 100 000 publicerade annonser under året.
ARPL blir 8 000 kr per annons.
Förenklat räkneexempel, inte en prognos eller värdering av ett visst bolag.
Hur tolkar man ARPL (Average Revenue Per Listing)?
Jämför ARPL med antalet annonser. Om ARPL stiger medan antalet annonser är stabilt tyder det på prissättningsmakt. Om antalet annonser samtidigt minskar kan prishöjningarna driva bort kunder.
Vad bör man tänka på?
ARPL är ett genomsnitt och visar inte vad en enskild annons kostar. Definitionen kan ändras mellan år, och gratisannonser eller betalning först vid försäljning kan göra att siffrorna inte går att jämföra över tid.